Dolce & Gabbana, l’emblème de la mode italienne, se trouve aujourd’hui dans la tourmente judiciaire. Un client, Luke Brown, accuse la célèbre maison de mode de mauvaise gestion de ses jetons non fongibles (NFT). La plainte déposée le 16 mai au tribunal fédéral de Manhattan évoque des retards conséquents et des promesses non tenues, entraînant une dépréciation massive de la valeur des NFT, à hauteur de 97 %.
Les promesses non tenues de Dolce & Gabbana
Les NFT de Dolce & Gabbana, commercialisés sur la blockchain Ethereum, devaient offrir des avantages tant numériques que physiques. Or, selon les documents judiciaires, ces précieux jetons ont été livrés avec un retard de 20 jours. Pire encore, les avantages numériques pouvaient s’utiliser uniquement sur une plateforme métaverse peu fréquentée. Un autre délai de 11 jours a été nécessaire pour obtenir les approbations de la plateforme, rendant les NFT temporairement inutilisables.
Réclamations de Luke Brown
Luke Brown, ayant subi une perte de 5 800 $, espère représenter une classe de consommateurs lésés par cette initiative NFT. Il reproche à Dolce & Gabbana de ne pas avoir respecté ses engagements envers la communauté des acheteurs. Ce procès souligne les préoccupations croissantes concernant la fiabilité et l’exécution des projets de NFT dans l’industrie de la mode.
Le procès accuse les NFT de Dolce & Gabbana de ne pas avoir respecté les promesses initiales de l’entreprise.
Ces jetons devaient offrir une gamme d’avantages digitaux, physiques et expérientiels. Cependant, le plaignant signale des retards significatifs et une livraison incomplète.
Le rôle de la plateforme UNXD
La plateforme NFT UNXD, partenaire de Dolce & Gabbana, est également impliquée dans ce litige. Connue pour ses collaborations avec des marques de luxe, UNXD se distingue par son souci du détail et les expériences exclusives offertes à ses utilisateurs. La situation actuelle, marquée par des retards et des promesses non tenues, contraste fortement avec la réputation de la plateforme.
Les débuts numériques de Dolce & Gabbana
Dolce & Gabbana n’en est pas à sa première incursion dans le monde des NFT. En 2021, la maison de mode avait lancé sa première collection, la « Genesis Collection », sur UNXD. Cette collection exclusive, combinant haute couture italienne et technologie blockchain, comprenait neuf pièces uniques. Les pièces, comprenant vêtements physiques et numériques, bijoux et autres articles de luxe, ont été vendues pour environ 1 885 ETH, soit près de 6 millions de dollars à l’époque, marquant un tournant dans l’industrie de la mode numérique.
Évolution du marché des NFT
Le marché des NFT a continué de croître en 2024, avec une augmentation de 41 % de la valeur marchande par rapport à 2023. Toutefois, cette croissance ralentit comparée aux années précédentes, lorsque le marché connaissait une véritable explosion. Des ventes médiatisées, comme celle du CryptoPunk 3100 à 16 millions de dollars, illustrent le potentiel astronomique des NFT dans des conditions de marché favorables.
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En conclusion, cette affaire judiciaire contre Dolce & Gabbana met en lumière les défis persistants et la nécessité de transparence et de fiabilité dans les projets de NFT. Le monde de la mode et de la technologie blockchain est en pleine mutation, et les consommateurs exigent des garanties solides pour leurs investissements numériques.
